Case Study — Eurowings
Eurowings legte auf jeden Sitz einen Weihnachtspullover
Eurowings, eine der größten Low-Cost-Airlines Europas und Teil der Lufthansa Group, bestellte 2023 2.000 individuell gestrickte Weihnachtspullover bei Roody.
Eurowings hatte den Pullover gemeinsam mit der eigenen Marketingagentur entworfen und brauchte einen verlässlichen Produktionspartner für einen vollständig gestrickten Custom-Weihnachtspullover in hoher Qualität. Gewünscht war ein Pullover, der die Marken-Pantones exakt trifft und dabei besonders bequem und kuschelig ist.
- Kunde
- Eurowings Aviation GmbH Köln, Deutschland
- Branche
- Luftfahrt Lufthansa Group
- Auftrag
- 2.000individuell gestrickte Weihnachtspullover
- Design von
- Eurowings' eigener Kreativagentur
- Gepflanzte Bäume
- 2.000
Das Projekt — 2.000 Pullover, die einfach großartig aussehen
Eurowings hatte einen Pullover entworfen, den sie für Mitarbeitende, Fans, Follower, Influencer und Passagiere produzieren wollten. Gewünscht waren vollständig gestrickte individuelle Weihnachtspullover mit eigenen Etiketten in ihren exakten Farben.
Roody prüfte zunächst das Design und fertigte ein Muster an. Die Farben trafen die Eurowings-Pantone genau, und der Kunde war vom Muster begeistert. Nach der Qualitätsprüfung gab er die Produktion von 2.000 Pullovern frei.
Jeder Pullover wurde vollständig gestrickt und mit einem individuellen Nackenetikett versehen. Die Pullover wurden gestrickt, vernäht, gewaschen, gebügelt und gefaltet, bevor sie in beschriftete Beutel und anschließend in Kartons kamen. Jeder einzelne wurde von unserer Qualitätssicherung geprüft, bevor die Kartons zum Kunden gingen.
Jeder Pullover wurde vollständig in den exakten Pantones gestrickt — mit individuellem Nackenlabel
Ein Flug, jeder Sitz
Die Kampagne war ausgesprochen clever: Die Pullover gingen an Influencer, Mitarbeitende, Follower und Kund:innen. Der Custom-Pullover wurde zum Objekt der Begierde. Einer der wirkungsvollsten Momente war, jedem Gast auf einem Flug im Dezember einen Pullover zu schenken.
Auf jedem Sitz lag ein Pullover — eine große Überraschung für alle Passagiere. Auch die Pilot:innen und die Crew trugen sie. Die Bilder waren fantastisch und wurden in den sozialen Medien vielfach geteilt.
Die Kabinencrew trug sie. Die Pilot:innen trugen sie — denselben Pullover, der auf jedem Passagiersitz lag, sichtbar getragen über den ganzen Flug.
Genau das ist der Unterschied zwischen Merch, das verteilt wird, und Merch, das Teil eines Erlebnisses wird. Die Menschen, die die Airline repräsentierten, trugen dasselbe wie die Menschen, die mit ihr flogen.
Crew, Pilot:innen und Passagiere im selben Pullover — auf einem regulären Linienflug.
Der beste Flug des Jahres
Bilder der Kampagne verbreiteten sich in den sozialen Medien mit tausenden Likes und Shares.
Der Eurowings-Weihnachtspullover war zum Objekt der Begierde geworden. Passagiere und Mitarbeitende liebten ihn.
Merch, um den man sich reißt, statt ihn wegzuwerfen?
Eurowings startete mit 2.000. Die Mindestbestellmenge liegt bei 100. Sagen Sie uns, wie viele, wann Sie sie brauchen und was daraufkommen soll.
2.000 Pullover,
2.000 Bäume
Der komplette Auftrag wurde in 122 numerierten und beschrifteten Kartons an das Lager des Inflight-Logistikpartners von Eurowings geliefert — mit einer Packliste für jeden Karton und innerhalb der zu Beginn gesetzten Deadline.
Und wir pflanzen für jedes Teil, das wir herstellen, einen Baum. Dieser Auftrag hat 2.000 Bäume gepflanzt. Roody ist eine zertifizierte B Corporation.
Fragen, die Einkäufer uns stellen
Können Sie uns beim Design des Pullovers helfen?
Ja, natürlich. Unser Designteam hat bereits tausende Weihnachtspullover für Marken weltweit entworfen und hilft Ihnen gerne. Wenn Sie lieber selbst gestalten möchten, ist das genauso problemlos möglich.
Können Sie unsere Markenfarben in Strickgarn treffen?
Ja — wir stricken die Pullover in einem Garn, das auf Ihr Pantone abgestimmt ist. Das haben wir für tausende Marken gemacht. Vor Produktionsstart senden wir Ihnen Bilder und ein Video Ihres Sample-Pullovers, damit Sie mit der Farbe zu 100 % zufrieden sind.
Welche Stückzahlen können Sie produzieren?
Unsere Mindestbestellmenge liegt bei 100 Pullovern. Wir produzieren jeden Monat zehntausende Pullover — größere Volumen sind also kein Problem.
Woraus sind die Pullover gemacht?
Für diesen Auftrag haben wir ein recyceltes Acrylgarn empfohlen. Wir verwenden dieses Garn für die meisten unserer Pullover, weil es weich, besonders bequem und maschinenwaschbar ist.
Wie kommen große Aufträge an?
Sortiert und dokumentiert. Der Eurowings-Auftrag wurde in 122 numerierten und beschrifteten Kartons an das Lager des Inflight-Logistikpartners geliefert — mit einer Packliste für jeden Karton und innerhalb der zu Beginn gesetzten Deadline.
Was tut Roody für Nachhaltigkeit?
Roody ist eine zertifizierte B Corporation — das heißt, wir sind auf ökologische und soziale Verantwortung verpflichtet. Wir arbeiten mit Produktionspartnern, denen wir vertrauen und die wir besucht haben. Außerdem pflanzen wir für jedes Teil, das wir herstellen, einen Baum — dieser Auftrag hat 2.000 Bäume gepflanzt.
Planen Sie etwas, das Ihr Team wirklich tragen will?
Sagen Sie uns, wie viele, wann Sie sie brauchen und was daraufkommen soll. Wir schicken Ihnen innerhalb von 24 Stunden ein Mockup.
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